Gids voor e-mailontwerp

1. Maak een sterke onderwerpregel.
2. Schrijf een opvallende pre-header.
3. Wees beknopt.
4. Houd je e-mail on-brand.
5. Denk na over je lay-out.
6. Personaliseer elke e-mail.
7. Voeg unieke visuele inhoud toe.
8. Wees niet bang om emoji's te gebruiken.
9. Optimaliseer je e-mail met calls-to-action.
10. A/B-test je ontwerp.
11. Ontwerp een e-mailhandtekening.

1. De onderwerpregel van je e-mail is het eerste wat iemand ziet als je een e-mail stuurt. Het is een korte verklaring die de interesse van uw ontvangers moet wekken. Het moet hun aandacht trekken, zodat ze uw e-mail willen openen en verder willen lezen.

Zo ziet een onderwerpregel eruit in uw e-inbox:

Zo ziet een onderwerpregel eruit in de inbox van uw mobiele apparaat:

Een goede onderwerpregel heeft de volgende kenmerken:

• Trek de aandacht van uw lezers in zo min mogelijk woorden (onthoud: less is more).
• Geef de ontvanger waarde waardoor hij de e-mail wil openen.
• Vat samen wat ontvangers gaan lezen en/of zien zodra ze de e-mail openen.

 

2. Schrijf een opvallende pre-header.

De pre-header voor e-mail is een voorbeeld van waar de e-mail over gaat, vergelijkbaar met de metabeschrijving van een webpagina. Het is de 2e regel wat ontvangers zien.

In plaats van de eerste zin van uw e-mail te herschrijven, kunt u de pre-header aanpassen om een kijkje te geven in wat uw ontvangers in uw bericht gaan lezen.

Zo ziet een pre-header eruit in de e-mailinbox van uw mobiele apparaat:

Zo ziet een pre-header eruit in de e-mailinbox van uw mobiele apparaat:

3. Wees beknopt.

Hoe vaak per dag merk je dat je een e-mail ontvangt en denkt:
ik kan niet wachten de volgende 5-10 minuten om echt in deze e-mail van Business X te duiken!

Als je op mij lijkt, is je antwoord waarschijnlijk zelden of nooit.

Geef e-mailontvangers de informatie die ze van je willen en nodig hebben.
Dit laat hen zien dat u hun tijd waardeert.

4. Houd je e-mail on-brand.

Wanneer uw e-mailontvangers uw bericht openen, moeten ze weten dat de e-mail door uw bedrijf is verzonden. Dit betekent dat uw e-mail goed moet worden gebrand.

Overweeg de volgende tactieken te gebruiken om uw e-mail on-brand te houden:

• Gebruik een toon in uw e-mails die een aanvulling vormt op uw andere inhoud en marketingmateriaal (zoals uw website en sociale media).
• Gebruik dezelfde kleuren en lettertypen die u gebruikt in uw andere branding- en marketingmateriaal.
• Voeg uw logo, een link naar uw website, links naar uw social media-accounts en call-to-action (CTA's) toe die relevant zijn voor uw producten of services. Dit is een goede manier om de naamsbekendheid te vergroten en tegelijkertijd conversies te stimuleren.

 

5. Gebruik de indeling om de gebruikerservaring van uw e-mail te verbeteren.

Niemand wil een rommelige en ongeorganiseerde e-mail lezen - dit zorgt ervoor dat ontvangers zich overweldigd voelen en kan leiden tot meer uitschrijvers.

Organiseer in plaats daarvan uw indeling met de gebruikerservaring (UX) in gedachten, wat betekent dat u lege / witte ruimte laat en uw geschreven en visuele inhoud strategisch plaatst, zodat het georganiseerd , gemakkelijk te gebruiken en te navigeren is.

 

6. Personaliseer elke e-mail.

Wanneer u een e-mail aanpast en afstemt op uw ontvanger, voelt deze attenter, professioneler en persoonlijker aan. E-mailpersonalisatie helpt u ook om je merk menselijker te maken. persoonlijke touch helpt de een relatie tussen uw bedrijf en e-mailontvangers te bevorderen en de retentiepercentages te verhogen.

7. Voeg unieke visuele inhoud toe.

Als ontvangers een e-mail openen en alleen alinea's met informatie zien, zal het waarschijnlijk moeilijk zijn om hun aandacht vast te houden en hen geïnteresseerd te houden in uw bericht. Gebruik in plaats daarvan boeiende afbeeldingen, video's, GIF's, animaties, enz. om de inhoud op te splitsen en een goede ervaring te creëren.

En als we het hebben over het opnemen van creatieve en unieke visuele inhoud in uw e-mails, laten we het over emoji's hebben.

8. Wees niet bang om emoji's te gebruiken. 🧡

In het begin lijken emoji's misschien een onnodige of onprofessionele toevoeging aan een e-mail. Hoewel dit een redelijke veronderstelling kan zijn, is het in een aantal scenario's eigenlijk waarschijnlijk.

Als u emoji's toevoegt aan de onderwerpregel van uw e-mail, kunt u zelfs uw open- en klikfrequenties verhogen. Maar onthoud: als u emoji's voor marketingdoeleinden gebruikt, moet u ervoor zorgen dat u de betekenis en connotatie kent van de specifieke emoji's die u opneemt. 😃

9. Optimaliseer uw e-mail met CTA's.

Calls-to-action (CTA's) worden gebruikt om uw e-mailontvangers te converteren. U kunt een CTA bijvoorbeeld gebruiken om ontvangers ertoe te brengen u op sociale media te volgen, uw website te bezoeken, met een verkoper te chatten of betalende klant te worden.

CTA's moeten zichtbaar en aantrekkelijk zijn en duidelijk laten zien waarom ze waardevol zijn om op te klikken. Ook kunt u ervoor kiezen om uw CTA's te personaliseren om ze af te stemmen op specifieke ontvangers. Het is bewezen dat deze tactiek het aantal conversies verhoogt.

10. A/B-test je ontwerp.

Net als bij de meeste marketinginspanningen, is e-mailontwerp een stapsgewijs proces. U kunt besluiten dat u wijzigingen en updates moet aanbrengen om het maximale uit uw e-mailontwerp te halen.

Of het nu gaat om het aanpassen van uw CTA, kleuren, afbeeldingen, lay-out of toon, wees niet bang om A/B-ontwerpen te testen om te bepalen welke het beste werkt.

11. Ontwerp een e-mailhandtekening.

Een geweldig ontwerp voor e-mailhandtekeningen (ook wel een footer genoemd) is een andere manier om een professionele en persoonlijke sfeer te creëren. E-mailhandtekeningen kunnen niet alleen uw naam bevatten, ze moeten andere gedenkwaardige kenmerken over u, uw functie, contactgegevens en bedrijf bevatten.

Hier zijn enkele details die u in uw e-mailhandtekening kunt opnemen:

• Voornaam en achternaam
• Contactgegevens (en secundaire contactgegevens)
• Functietitel/rol
• Bedrijfsnaam
• Link naar uw agenda
• Links naar sociale media (bijv. LinkedIn-profiel)
• Foto
• Disclaimer van de branche of wettelijke vereisten